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纯网通传奇 北京现代向东平:重塑品牌形象,以技术引领市场

51icon 新开传奇 2021-01-04 19:13:09 27 0

中国乘用车市场已经从增量市场变成了股票市场。加上今年流行病的影响,对于所有汽车制造商而言,2020年注定是不平凡的一年。北京现代正面临困难,不断挑战创新,并以其多元化的产品结构促进了汽车市场的复苏。过去的十月,北京现代的终端销售量达到4.80,000辆,同比增长15.3%,创下今年的单月记录,并给出了令人满意的答案。

在2020年广州车展上,北京现代汽车带来了4种新产品,包括第五代图森L,新一代ix35、新一代和名图纯电动汽车。在广州车展期间,北京现代副总经理项东平来到网通展台,接受了网通的独家采访。他说:在现代产品中,北京现代致力于成为技术领导者和技术创新者。甚至成为价值的重塑者。

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以下是采访记录:

网络新闻社:从数据的角度来看,今年10月北京现代码头的销售额达到了4.80,000,这是一个非常可观的数字。其中,刚刚于10月推出的第七代Elantra赢得了超过10,000辆汽车。第七代伊兰特受到了消费者的认可。除了拥有出色的产品功能外,这还与“伊兰特”命名的回归直接相关吗?

向东平:第七代伊兰特代表了经过一段时间的休眠后北京现代的复兴。它体现了北京现代在包括服务优势在内的营销所有方面的突破。关于命名的回归,我们认为我们应该回归经典,回到一种能够真正打动消费者并继续影响消费者的状态。因此,它最终被命名为伊兰特。毕竟,伊兰特曾经是中国市场上的传奇车型。

Net News Agency:看整个十月的终端表现,然后看第七代伊兰特的战略,这是否意味着北京现代在经历了两年的低谷之后,依靠火爆的销量第七代伊兰特的流行已经触动流行时代的市场脉动已经开始逐渐增加并继续施加力量?

向东平:第七代伊兰特和第十代索纳塔等经典产品的更新标志着北京现代品牌复兴的起点和起点。在新产品中,我们可以看到现代作为世界顶级汽车制造商的使命,技术能力和创新。

前北京现代将给消费者留下高性价比的印象。但是在新一代产品中,北京现代可以撕下这样的标签。我们希望北京现代将成为技术领导者,技术创新者,甚至价值重塑者。因此,依靠这种定位,我们看到了第十代索纳塔和第七代伊兰特的华丽转变。

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Sonata Hybrid

22.28-25.680,0006.10万

Oncino Pure Electric

17.28-19.880,000人民币9.210,000

新图森

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16.99-21.99百万3.66百万

网络新闻社:体验了全新产品之后,我感到非常惊奇。

向东平:是的,新的设计语言使第十代Sonat和第七代Elantra在感官上令人赞叹。同时,它们具有许多技术亮点。例如:第十代索纳塔使用由双屏幕组成的双12.3英寸屏幕,而第七代伊兰特配备了两个10.25英寸大屏幕,这在许多人中很受欢迎主流合资汽车公司。罕见。值得一提的是,更新的车型配备了23个ADAS主动安全和驾驶员辅助系统,在同类产品中遥遥领先。因此,从产品的角度来看,这些是北京现代复兴的基石。

此外,我们的新产品发布的时间和速度在行业中也非常罕见。今年已经推出了三款产品,这次在广州车展上又推出了四款新产品,包括第五代图森L,新款ix35、新一代名牌和纯电动车,明年还会有更多新的。许多新产品。

网络新闻社:北京现代在2018年和2019年的表现有些不尽人意。当时,我觉得销量过高,导致对您刚才提到的北京现代技术优势的认识不足。然而,通过今年推出的第十代索纳塔和第七代伊兰特,许多车主改变了对北京现代的看法。这是否意味着北京现代正在逐渐摆脱公众对其固有的认知?

向东平:本来北京现代非常重视销售,但现在我们更加注重质量,整个品牌的建设,整个运营的健康以及北京现代在中国市场竞争力的建设。 。因此,我们目前的销售波动,这是短期趋势。此外,北京现代不仅为分销商设定销量目标,还帮助分销商增加股息,帮助分销商共同营销,建立品牌,与消费者沟通以及做更多事情。多用户服务。

如今,我们更加追求品牌的重塑,品牌的复兴,并真正成为使用技术引领市场的品牌。为消费者创造更多价值,并创建消费者可以识别和喜欢的品牌。通过这样的视角真正实现了“第二次起飞”。

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网络通讯社:过去曾说过,北京现代依靠一两个相对较好的主要车型,并依靠它们来推动其他车型的销售。就近几年的变化而言,北京现代在传播和市场营销方面比以往任何时候都更加温暖,市场变得越来越好。您对今年的变化感到满意吗?

向东平:首先,北京现代正在经历快速的改善,变化和突破。当前的市场竞争也非常激烈。传统上,北京现代可能会将更多的营销方法和运营重点放在销售上,但现在更多地在质量和品牌上。我们的总体方向是通过市场营销来推动销售纯网通传奇,真正实现销售的有序,良性和稳定增长。

围绕这个总体方向已经做了很多事情。在营销方面,有许多IP营销项目,例如狂欢节。狂欢节项目的营销重点是技术品牌的建立和技术品牌的经验。现代的新一代技术非常强大,但是,当前如何做才能使消费者真正感受到这些技术并传播口碑,分享和影响我们周围的更多人。

此外,在数字化运营方面,包括数字展厅改造,数字视频创作,数字在线交易和中心建设,我们也在迅速改进这些可通过技术手段与消费者直接互动的事物。同时,市场竞争非常激烈。我们正在进步,其他行业也在进步。因此,我们必须加强领导,迅速采取行动,并做好我们的营销和客户服务。

网络通讯社:从去年开始,北京现代显然已经开始专注于品牌体验和服务。产品是第一位的意图,服务是有益的支持。我觉得这种语气很好。去年,北京现代采取了全新的战略,应该已经有一年了。当前的市场战略进展如何?

向东平:在2019年广州车展上,北京现代汽车正式发布了其技术品牌战略“ HSMART +”。通过“智能+环保”,“智能+互联”和“智能+自由”三个领域的改进,产品和新技术的引入不断改善用户体验并促进品牌技术形象的提升。

就新产品而言,去年推出了第四代胜达和新一代ix25,以增强SUV系列的竞争力。今年替换了第二代重型汽车的第十代索纳塔和第七代伊兰特,进一步增强了轿车市场的布局。

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在新技术方面,Oncino纯电和Feista纯电的两种新型号增强了新能源领域的技术实力。 i-GMP平台,L2 +级自动驾驶辅助系统等也应用于第十代Sonata和第七代Elantra。前者还配备了CVVD连续可变气门持续时间技术。

在新体验方面,基于去年成功举办的大型线下品牌体验活动“现代狂欢节”,通过技术性能,今年的“现代狂欢节2.0”在全国18个城市启动演示和创新的互动体验这些形式将使更多的消费者近距离体验北京现代的高质量产品和核心技术,并在增强品牌影响力的同时促进终端销售。

北京现代将继续依靠现代汽车的技术支持,以加快新技术的引进并增强品牌的核心竞争力。

Net News Agency:当前的新能源汽车市场正在从政府主导转向市场。您能简要介绍一下现代汽车在新能源领域的发展吗?

向东平:随着政策的下降,新能源汽车的增长速度在短期内有所放缓,但是随着技术的发展和需求的增加,新能源的发展空间仍然很大。作为世界五大汽车公司之一,现代汽车已成为新能源汽车领域公认的领导者。它不仅是全球首家全面覆盖EV,HEV,PHEV和FCEV四个电力系统的公司,而且NEXO代表的氢燃料技术一直处于领先地位。在电动汽车领域,现代汽车还拥有世界顶级的产品实力。

根据“电动汽车销售”数据,现代和起亚汽车在2020年第一季度在全球电动汽车市场上排名第四(24,116辆)。纯电动SUV KONA EV(中文名称:Angsino Pure Electric)获得了增长凭借其卓越的产品实力获得了海外的广泛认可,其全球累计销售额已超过100,000。

今年9月,现代汽车发布了新的独立的新能源品牌IONIQ。在这个品牌的基础上,将来会引入更多新技术和新模型。

Net News Agency:整个中国汽车市场正处于改革的转折点,已经从增量市场变成了股票市场。在如此竞争激烈的外部市场环境下,北京现代如何找到要害点?

向东平:首先,北京现代的大战略是通过集中推出新产品,全面升级新技术,全面创新营销和全面突破,迎来北京现代的第二次复兴。新服务。 ,全面复兴。现代汽车的坚定愿景和目标是成为技术创新者和技术领导者。

当前纯网通传奇,在智能汽车和新能源汽车时代,现代汽车的2025年战略目标计划非常明确,它必须成为全球汽车旅行,甚至是新能源和智能旅行领域的领导者。智能车辆。现代汽车将以技术和产品为基石,以大量投资和布局为重点,以全方位推动数字化的新转型。

未来,整个基于数据的营销服务系统将发生根本性的变化和突破。我们必须应对日益激烈的市场竞争,不断变化的客户需求以及快速发展的数字技术。

(图片/文字,网通张金硕)

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